“奉命”宅家第二個月，當(dāng)每天躺完床躺沙發(fā)，逛完客廳逛陽臺以后，許多小伙伴忽然覺得，自己每天都要親密接觸的家，開始有了“升級”的強烈需求。

隨著第一批90后進(jìn)入而立之年，整個90后群體正逐漸成為家裝行業(yè)的主要消費人群。近日，天貓聯(lián)合宜家、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布了《天貓巢家宜居趨勢指南》（下文簡稱CBNData《報告》）?；谔熵埣已b首個趨勢理念，結(jié)合CBNData消費大數(shù)據(jù)，揭示線上家裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，洞察90后消費者心智，展望家裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

這屆年輕人唯一的共同點大概就是每個人都不同。他們的核心消費觀是：品味卓絕的局部有錢人。直白點說，就是在喜歡的領(lǐng)域消費意愿十足。天貓家裝洞察了現(xiàn)代的年輕消費者的心智，發(fā)現(xiàn)他們正在掀起一場空間革命，重新定義家，重構(gòu)人與人、人與物、人與空間的關(guān)系。落到家裝領(lǐng)域，各種小眾而獨特的個性化需求在家裝市場上層出不窮就不難理解。從某種意義上說，90后以他們的個性重塑了家裝行業(yè)。未來相當(dāng)一段時間內(nèi)，得90后者得天下。

CBNData《報告》顯示：

• 1） 家裝行業(yè)規(guī)模以7%的年復(fù)合增長率穩(wěn)步擴(kuò)增，線上平臺正在以快于整體行業(yè)的增速發(fā)展，其中軟裝部分線上購買習(xí)慣已經(jīng)形成，定制類商品和建材類商品增長表現(xiàn)亮眼。

• 2） 潮流和顏值成為90后消費者的關(guān)注重點。他們堅持自己的消費主張和審美品味，整體風(fēng)格青睞北歐、日式及輕奢風(fēng)；風(fēng)格獨特的花式瓷磚廣受青睞；他們還會在空間中留出展示個人興趣的部分。

• 3） 7成年輕家裝消費者認(rèn)同智能家居的科技體驗感，全屋智能系統(tǒng)穩(wěn)健增長。電子門鎖、遠(yuǎn)程遙控開關(guān)、浴室智能鏡等商品受到青睞。

• 4） 年輕消費者同樣注重好睡眠的打造。色彩搭配、氛圍照明、助眠裝備、靜音家具等神器共同打造了年輕人的臥室空間，并體現(xiàn)出年輕人的個性化特征。以床品色彩選擇為例，帶來高級感的霧霾藍(lán)色尤其受到年輕人的追捧，在自我定義的空間中得到極致舒緩。

• 5） 和“斜杠青年”的身份相稱，90后消費者也喜歡在家里打造多種不同的功能區(qū)，如專業(yè)的工作室、開放式廚房、為寶寶打造的微縮版的游樂園以及為“毛孩子”提供專屬的空間。

• 6） 隨著化繁為簡的理念深入人心和單身經(jīng)濟(jì)的推動，年輕一代奉行輕松無憂、有品質(zhì)且方便的生活。與此同時，消費者對安全環(huán)保的意識與要求也大大增強。

基于此，天貓家裝圍繞年輕人居家生活訴求的新理念、新場景、新方案，提出首個家裝趨勢理念，圍繞“潮流”、“智能”、“個性”、“無憂”四大趨勢關(guān)鍵詞，揭示家裝領(lǐng)域的升級路徑及發(fā)展展望，洞察了在年輕人消費重塑下，八大趨勢性“家空間”，深入挖掘90后消費者個性背后的需求邏輯，啟發(fā)家裝行業(yè)更好地回應(yīng)“年輕化”的主流命題。

01、潮流：品味卓絕、風(fēng)格獨特的家 

今年春節(jié)的宅居，是一個讓每個人與“家”產(chǎn)生親密關(guān)系的契機，也讓大家對家居及家居空間有了新的認(rèn)知和體會。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，年輕的消費者對居家生活訴求全新的理念，首先體現(xiàn)在對潮流的敏感與堅持。隨著近年來家裝行業(yè)規(guī)模以7%的年復(fù)合增長率穩(wěn)步擴(kuò)增，越來越多的消費者習(xí)慣在線購買軟裝部分商品，突顯主人風(fēng)格與品味的“潮流家具單品”成為了天貓家裝第一個趨勢理念。

90后消費者有自己的消費主張和審美品味。他們有敏銳的鑒賞眼光，重體驗，為悅己，追潮流，愿意為自己多元的興趣領(lǐng)域花錢。CBNData《報告》顯示，在家裝方面，年輕的消費者更注重顏值和風(fēng)格，喜歡北歐、日式及輕奢風(fēng)。

在年輕的消費者心目中，空間是美的承載，因此，他們希望在家中的每個角落都體現(xiàn)潮流化。根據(jù)CBNData《報告》，2017年-2019年間，獨具風(fēng)格的花式磚消費提速上漲。2019年，六角磚熱度不減，ins風(fēng)水磨石、扇形磚等開始進(jìn)入消費者視野。此外，有個性收藏愛好的90后還會在空間中劃出展示區(qū)，用自己的興趣裝點空間之美。

天貓發(fā)現(xiàn)，90后年輕消費者更愿意在衛(wèi)生間花錢。因為對他們而言，衛(wèi)生間是最好的獨處空間。90后消費者對衛(wèi)生間的重視突顯了他們對顏值與功能性的并重。CBNData《報告》顯示，年輕人引領(lǐng)了衛(wèi)浴產(chǎn)品人均消費的增長，其中座便器升級趨勢明顯，一體式智能馬桶熱度提升最快。

在強調(diào)潮流品味與顏值的背后，寄托著年輕的消費者對心目中理想的“家”的期許。隨著信息觸點的不斷豐富，消費者購買力的提升，以及行業(yè)供給側(cè)與消費需求的匹配與催化，家裝潮流單品將不斷涌現(xiàn)與迭代，滿足消費者對理想家的暢想。

02、智能：智慧現(xiàn)代，極致舒緩的家

對年輕消費者而言，無限便捷的生活是追求的目標(biāo)之一，智能化家居帶來的全方位科技感與未來感成為現(xiàn)代家居生活的標(biāo)志。天貓家裝發(fā)現(xiàn)，從供給側(cè)和需求側(cè)雙方共同加速提升這一現(xiàn)象，可以認(rèn)定，智能化家居在未來家庭中將會有越來越重要的地位。由智能化家居引領(lǐng)的智慧生活以及隨之帶來的操控感和舒適感是年輕消費者追求的重要方向之一。由此，“智能化家居”也成為了天貓家裝第二個新趨勢理念。

CBNData《報告》顯示，有7成年輕家裝消費者認(rèn)同智能家居的重要性，近3年間，能滿足全方位指令的全屋智能系統(tǒng)穩(wěn)健增長，可選擇的商品數(shù)量也加速提升。

從智能單品消費來看，電子門鎖、遠(yuǎn)程遙控開關(guān)等線上訂單量最多，而浴室智能鏡在2019年成為躥升最明顯的單品。

連關(guān)個燈都要“偷懶”的90后消費者，對于“充分休息”這件事，有著讓人意想不到的執(zhí)著。CBNData《報告》顯示，年輕的消費者是各式“助眠神器”的擁躉，他們對好睡眠的關(guān)注體現(xiàn)在他們對臥室空間的一系列消費升級。在助眠裝備，氛圍照明，靜音家具上的消費提升明顯。

除此之外，精心選擇的床品顏色所營造的極致舒緩感受，也是臥室空間中很重要的核心氛圍基調(diào)。根據(jù)CBNData《報告》，2019年，年輕的消費者更青睞清爽的牛油果綠以及能帶來高級感的霧霾藍(lán)色。 

在家裝中體現(xiàn)“智能”這一特點，是近年來伴隨著科技升級而來的。而未來隨著5G加速物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預(yù)計智慧家居市場規(guī)模十年內(nèi)將會翻10倍以上，實現(xiàn)規(guī)模化滲透。是潛力無限的一大爆點。

03、個性：空間多元，各取所需的家

家與其他地方最大的區(qū)別，在于家不僅僅是一個地方，更是人與人距離最近的相處空間。天貓家裝洞察了年輕消費者對于“家”的個性化思考，發(fā)現(xiàn)年輕人更多地希望通過家裝設(shè)計來改變和家人的相處方式，讓一家人生活各取所需，感情變得更好。由于空間的限制和需求的多元，他們更愿意選擇量身定制的方式來珍惜每一寸家的空間?！皞€性化定制”以其豐富的可能性成為滿足越來越多年輕消費者需求的解決方案，也成為了天貓家裝第三大趨勢理念。

今年春節(jié)讓許多人措手不及地體驗了一把“在家辦公”。事實上，許多“斜杠青年”早在裝修的時候就把“在家辦公”這個可能性考慮在內(nèi)了。畢竟“跨界”是許多90后的家常便飯，開辟一個個人專屬工作室，也就很有必要了。

隨著“下廚”逐漸從家務(wù)變成興趣，餐廚空間承載著年輕消費者更多的社交需求。好友相聚，打造有趣的做飯時光，可以大家一起動手的開放式廚房正在年輕人中流行起來。年輕人不單喜歡開放式廚房，而且，開放式廚房將會變得越來越開放。 

90后爸媽與其他代際最大的不同，是他們內(nèi)心仍然充滿童趣。在他們的理念中，孩子的童年只有一次，所以越是短暫，越不能留下遺憾。CBNData《報告》顯示，四分之三的90后家長表示會在力所能及的范圍內(nèi)向孩子提供最好的守護(hù)，不管是身體，還是童趣，都是他們所看重的。于是，各類室外娛樂項目越來越多地進(jìn)入室內(nèi)，成為寶寶生活中的伙伴。

越來越多的年輕人會選擇養(yǎng)寵物。在許多家庭中，寵物的地位早已從動物變成了親切的“毛孩子”。根據(jù)CBNData《報告》，95后人群成為快速崛起的養(yǎng)寵力量，他們對貓咪的偏愛超過其他代際。他們也同樣熱衷于購買貓爬架、貓墻等，在家里為寵物打造專屬的“平行”空間。

對每個人來說，家要滿足的功能需求都不一樣。但是現(xiàn)代家庭更多受到客觀條件的限制，使得小戶型住房越來越受歡迎。如何在小戶型的基礎(chǔ)上追求大滿足，就催火了定制家具領(lǐng)域的消費需求。定制家具目前主要集中在櫥柜、衣柜等領(lǐng)域，但是隨著生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)提高以及家具消費理念的成熟，未來也會向全屋家具定制拓展。

04、無憂：拒絕負(fù)擔(dān)，享受生活的家

人人都有一個關(guān)于“家”的完美夢想。但是，當(dāng)把完美的家分解成水泥、石灰、油漆、水路、電路……的時候，就會嚇退一批人。天貓家裝在深入了解90后年輕消費者心智以后，發(fā)現(xiàn)他們還有一大一大特點就是怕麻煩。因此，天貓家裝提出“無憂裝修服務(wù)”作為重要的第四大趨勢理念。事實上，提倡“先裝后付”“一站家裝煥新”等無后顧之憂的家裝新方案早已獲得了越來越多年輕消費者的青睞，滿足了他們怕麻煩、化繁為簡、注重環(huán)保等特點。

根據(jù)CBNData《報告》，年輕的消費者愿意對喜歡的事物投入精力，比如利用墻面空間給自己營造舒適個性的家居環(huán)境，但他們拒絕給墻壁打洞，討厭復(fù)雜的流程。

所以，輕量化的同時滿足品質(zhì)追求的商品成為他們的心頭好。在單身經(jīng)濟(jì)浪潮催生下的有品質(zhì)且方便的“一人食”逐漸興起，甚至成為年輕人的剛需就充分說明了這一點。CBNData《報告》顯示，2019年，線上“一人食”相關(guān)消費提速增長，一人餐具、烹飪用具、小家電、食品等多元品類借勢增長。 

此外，當(dāng)代消費者普遍呈現(xiàn)出關(guān)注安全、崇尚環(huán)保的特點。根據(jù)CBNData《報告》，就算最講究顏值的90后，也有近四成表示環(huán)保概念在家裝選擇時變得更加重要。他們不僅關(guān)注安全性和可持續(xù)性，同時還會通過多元渠道安置廢舊家具，使其得到回收與再利用。

不管對哪個代際的消費者來說，家裝都是一個相對比較繁瑣的過程。目前，消費者家裝過程仍有諸多負(fù)面反饋，針對90后消費者希望化繁為簡、注重環(huán)保等特點，為消費者“減負(fù)”，提供一站式貼心服務(wù)也是家裝行業(yè)發(fā)展必然需要優(yōu)化的方向。未來線上與線下將加速融合，共同為消費者創(chuàng)造無憂實現(xiàn)自己的發(fā)散靈感的服務(wù)。

05、八大趨勢性“家空間”：當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實

這屆年輕消費者早已摒棄了單一的風(fēng)格，正如消費行為學(xué)專家Micael Dahlén所說，“家是一個展現(xiàn)個性、文化和種族特色的地方，人們越來越在乎家居產(chǎn)品的個性化。“這也是天貓家裝通過對當(dāng)代年輕人居家生活新理念的洞察而得出的結(jié)論。由四大趨勢理念，天貓家裝洞察出包括智能影音洗手間、10分鐘靜音助眠臥室、萬格衣帽間、潮玩兒童房、全屋智能、潮男墻、空中喵島、Smart廚房的八大正在變革中的趨勢性“家空間”，作為未來年輕人夢想之家的藍(lán)圖。

未來的家裝領(lǐng)域，更像是一個從使用者的品味和興趣出發(fā)的再創(chuàng)造，家主人的獨特個性，就充分展現(xiàn)在每一面墻，每一件家具，每一種色彩中。而能在多大程度上將消費者腦中的感覺完美呈現(xiàn)在他們眼前，對未來的家裝行業(yè)來說，是一個重要的挑戰(zhàn)。

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