《財富》，一個靠評選“世界500強企業”聞名全球的美國雜志，最近盯上設計圈了。

時隔60年，《財富》雜志再次與美國伊利諾伊理工大學合作，經過一年多的調研策劃，終于推出了這份“100個最偉大的現代設計”榜單。其中，有8款蘋果公司的產品上榜；而中國設計的微信、摩拜單車也先后上榜。

有趣的是，這份設計榜單覆蓋面極廣，大到波音747，小到便利貼，且超過三分之一的排名是過去15年的設計，因此幾乎每件上榜產品都是我們熟悉常見的，所以一口氣看完根本不是問題。

文章從“100個最偉大的現代設計”榜單中，精選出我們非常熟悉的30項，它們分別是：

1、iPhone（排名Top1）
2、谷歌搜索引擎 Google（排名Top3）
3、索尼隨身聽TPS-L2 Sony Walkman TPS-L2（排名Top5）
4、Uber 拼車服務 Uber（排名Top7）
5、樂高積木 Lego（排名Top9）
6、Apple iPod（排名Top10）
7、谷歌地圖 Google maps（排名Top11）
8、便利貼 Post its（排名Top15）
9、寶麗來SX-70 Polaroid  SX-70（排名Top17）
10、諾基亞3210 Nokia 3210（排名Top19）
11、Spotify（排名Top23）
12、愛彼迎 AirBnB（排名Top26）
13、維基百科 Wikipedia（排名Top27）
14、微信 WeChat（排名Top31）
15、摩拜 Mobike（排名Top37）
16、Facebook（排名Top40）
17、Pride Flag（排名Top42）
18、超級馬里奧兄弟 Super Mario Bros（排名Top44）
19、大眾甲殼蟲轎車 Volkswagen Beetle（排名Top49）
20、微軟Office Microsoft Office（排名Top50）
21、徠卡M3相機 Leica M3（排名Top58）
22、衛生棉條 Tampon（排名Top71）
23、戴森 Bagless  Dyson Bagless（排名Top73）
24、Futura 字體 Futura Typeface（排名Top75）
25、Air Jordan 1（排名Top77）
26、超輕羽絨服Uniqlo Ultra Light Down（排名Top80）
27、雷朋徒步旅行者太陽鏡 Ray Ban Wayfarer（排名Top87）
28、比特幣 Bitcoin（排名Top90）
29、保時捷911 Porsche 911 Ferdinand（排名Top92）
30、IBM徽標 IBM Logo（排名Top96）

這些影響我們每個人的偉大設計，背后的廣告也是嗷嗷精彩~話不多說，一起來看看吧！

1、iPhone（排名Top1）

Designed by Apple, 2007

Photograph by dan saelinger for fortune; styling by birte von kampen

2007年，初代iPhone橫空出世，喬布斯和蘋果帶憑這個劃時代的產品設計，帶領手機行業奔向智能時代。這一年，iPhone推出了它的第一步廣告片《Hello》，在30秒的時長里拼接了50多個電影人物說“Hello”的鏡頭，是對新時代say hello，也是在歡迎iPhone的出場。

2、谷歌搜索引擎 Google（排名Top3）

Designed by Google, 1997

Icon illustrations by martín laksman

谷歌搜索引擎，這個啟發了無數互聯網公司的小框框，兩名斯坦福大學的理學博士生拉里·佩奇和謝爾蓋·布林在1996年建立，目前已成為世界上最大的搜索引擎之一。2016年，谷歌與創意代理商Droga5攜手打造一支以搜索引擎為主題的廣告片，同時標志著谷歌從電腦領域正式進軍手機市場，在畫面中，谷歌最具標志性的視覺資產從窄長的搜索框逐漸變為手機形狀。

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3、優衣庫超輕羽絨服
Uniqlo Ultra Light Down（排名Top80）

Designed by Uniqlo, 2011

高級輕型羽絨服是優衣庫的招牌產品之一，蓬松柔軟，輕量便攜，款型利落，且保暖防寒。

之所以將排在榜單第80名的優衣庫提前介紹給大家，是因為他們為這件羽絨服做的廣告，實在是太！逗！了！

為了推廣高級輕型羽絨服，優衣庫在下面這條廣告片中，采用粵語、山東話、上海話、閩南語、四川話和東北話作為旁白，輕松歡快地唱起rap，這種“接地氣”的方法，快把我眼淚都笑出來了。

4、索尼隨身聽TPS-L2
Sony Walkman TPS-L2（排名Top5）

Designed by Norio Ohga, 1979

作為世界第一臺個人便攜式磁帶放音機，索尼Walkman TPS-L2誕生至今已經有41年了。在上個世紀八九十年代，有臺隨身聽就巴不得橫著走，那感覺相當囂張。在當時，索尼為產品打出的平面廣告也非常大膽。溜滑輪、約會、曬日光浴……這時候要是能聽上一首最愛的歌，那可多愜意呀。

5、Uber 拼車服務 Uber（排名Top7）

Designed by Uber, 2009

創立于美國的打車應用軟件Uber經過11年的發展，現已在全球范圍內覆蓋了70多個國家的400余座城市。這個由兩位“輟學生”創辦的App，不僅為我們的出行提供便利，更是在提倡一種全新的、更環保的生活方式。

這是Uber在2017年所推出的一則廣告短片，短片中有許多穿著大紙箱子的人群，穿梭在道路中，寓意當今社會交通擁堵的情況，越來越多的人購買和駕駛車輛，最終導致整個城市被“紙箱”淹沒，具有深刻的啟發性。

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6、樂高積木 Lego（排名Top9）

Designed by Lego + Hilary Fisher Page, 1939

創立于1932年的丹麥玩具公司樂高，至今已有88年的發展歷史。品牌名稱“LEGO”來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂）。

在廣告宣傳中，樂高將“為孩子們帶來歡樂、啟發兒童想象力”作為切入點進行傳播。下面這組海報在戛納、CLIO、LIA等眾多廣告節中突圍獲獎，創意理念是用樂高搭起孩子們的夢想。

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7、Apple-iPod（排名Top10）

Designed by Apple (Jonathan Ive), 2001

現在看來是“時代的眼淚”的iPod，曾經也是轟動一時的大發明。倒回十幾年前，誰不想瀟灑地把iPod往兜里一揣、衣服上一夾，耳機一塞，就大步流星地走上街。iPod這組最最經典的廣告，現在回看依舊具有強烈的情緒感染力。

8、谷歌地圖 Google-maps（排名Top11）

Designed by Where 2 Technologies, 2005

谷歌地圖是 Google 公司提供的電子地圖服務，誕生于2005年。且不說其對軍事、科技、商業等領域的貢獻，單看離我們最近的惠民便民的功用，就包括天氣實況、語音搜索、預定酒店、查看公交路線等功能特性。前不久，谷歌就從大家的生活軌跡出發，推出了下面這條廣告片。

9、便利貼 Post-its（排名Top15）

Designed by 3M (Spencer Silver + Arthur Fry), 1977

便利貼(Post-it note)是一款偶然誕生的產品。20世紀70年代，3M工程師Arthur Fry想尋求一種特殊的膠水，一款“有點黏又不會太黏，可以貼在紙條上，又可以重復撕貼，而不會破壞那張紙”。后來，他注意到他的同事Spencer Silver博士以前發明過一款膠水，這款膠水本來打算研制成一種黏性很強的膠，卻意外變成了黏性較弱的弱膠。于是，Arthur Fry拯救了這個“失敗的實驗品”，將其運用于便利貼的生產。

下面這兩幅3M便利貼的平面廣告創意，分別圍繞著“黏得久”和“記錄靈感”為發想點創作而成。

10、寶麗來SX-70
Polaroid  SX-70（排名Top17）

Designed by James Gilbert Baker + Edwin Herbert Land, 1972

誕生于上世紀30年代的寶麗來，最初是家生產太陽鏡的公司。寶麗來將“即拍即得”作為宣傳理念，下面這支廣告將其升級為齊聚一堂“Bring people together”。一個相機怎么能把人們聚到一起呢？看完這條充滿創意的廣告你就知道了~

11、諾基亞3210 Nokia 3210（排名Top19）

Designed by Alastair Curtis, 1999

趕在20世紀的最后一年，諾基亞3210誕生了。這款直板手機，不知道包含了多少人的青春和情懷。

在廣告上，諾基亞將“Connecting People”作為廣告語，下面這幅系列平面廣告，也秉承著這一思想，捕捉下白天黑夜的街景，將人們相連。

12、Spotify（排名Top23）

Designed by Spotify, 2006

Spotify是一個成立于瑞典的正版流媒體音樂服務平臺，目前已獲得華納音樂、索尼、百代等全球幾大唱片公司以及騰訊的投資。

去年六月初，麥當勞與Spotify合作，攜手創意機構DPZ&T（巴西）和Leo Burnett（李奧貝納，哥倫比亞）設計了一款“薯條歌單(FriesList)”。顧客可以將薯條按長短排布在托盤紙的代碼上，完成后再打開Spotify應用程序并掃描托盤紙上的“薯條代碼”，便可以獲取麥當勞提供的名為“FriesList”的在線歌單。

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13、愛彼迎 AirBnB（排名Top26）

Designed by Airbnb, 2008

Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的縮寫，是一家成立于2008年，用于聯系旅游人士和家有空房出租的房主的服務型網站，致力于為用戶提供多樣的住宿信息。

為拓展中國市場，愛彼迎與騰訊視頻在2018年11月舉辦了“向普通青年投送100個漫長奇遇夜”活動，將漫漫長夜用AirDrop投向了在日常行駛中的人們、投向了北上廣的高校和商圈、投向熟悉的街頭巷尾，為所有人帶來充滿哲學意味的幻想和夢境。

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14、維基百科 Wikipedia（排名Top27）

Designed by Wikipedia, 2001

維基百科是一個網絡百科全書項目，誕生于2001年，其最大的特點是自由內容，用戶可以自由編輯。

創立之初，維基百科的目標是向全人類提供自由的百科全書。希望各地民眾用自己選擇的語言參與編輯條目。因此就有了下面的這套平面廣告，鼓勵大家把自己掌握的知識多多分享給其他人。

15、微信 WeChat（排名Top31）

Designed by Tencent (Zhang Xiaolong), 2011

微信大家應該都不陌生了，這個騰訊在2011年推出的即時通訊服務App，目前在海內外的活躍賬戶數達11.65億。對于我們來說，微信不僅是一個聊天工具，更開啟了一種覆蓋全民的“智慧生活”。

去年，微信發布一條視頻廣告，提出“每個人都是智慧生活共創人”。平凡的工具，也可以與人共創出不平凡的智慧。就像微信支付，它是誰不重要，真正重要的是人們用它的智慧能力，共創生活的無限可能。

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16、摩拜 Mobike（排名Top37）

Designed by Beijing Mobile Bike Technology, 2015

摩拜，一個僅僅成立4年的科技公司，也作為來自中國的第二家企業，憑一己之力沖進了“100個最偉大的現代設計”榜單。摩拜單車以倡導綠色出行的方式給世界“一份禮物”，開啟了全民騎行時代。

以環保為主旨的摩拜，在去年的世界地球日當天把單車拆了，重新組成躺椅、立式燈、茶幾、桌面整理架、燭臺五款家具用品，號召大家為地球的低碳環保出一分力。

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17、Facebook（排名Top40）

Designed by Facebook, 2003

Facebook（中文譯為臉書或者臉譜網）是一個在2004年誕生于美國的社交網絡服務網站。在Facebook上，用戶可以自由發布圖文動態，分享自己的生活，同時可以為其他用戶的動態點贊。

以下這組海報就是Facebook針對“點贊”功能發聲的，希望人們理性運用自己的點贊權利，不要讓自己成為負面信息的推波助瀾者。

18、Pride Flag（排名Top42）

Designed by Gilbert Baker, 1979

Pride Flag也常稱為Rainbow Flag（彩虹旗），是由彩虹的主要色調組成的多色旗幟，用以支持同性戀平權，旗子上的紅、橙、黃、綠、藍、紫六色代表著同性戀群體的多元性。從1968年開始，每年6月的最后一個星期日為同性戀驕傲日，越來越多的品牌也為此發聲。下面是絕對伏特加(Absolut Vodka)為LGBT群體所做的主題廣告。

19、超級馬里奧兄弟
Super Mario Bros（排名Top44）

Designed by Nintendo (Shigeru Miyamoto), 1985

誕生于1985年的橫版過關游戲《超級馬里奧兄弟》由日本任天堂公司開發并發售。身穿背帶褲、頭戴帽子、留著大胡子的馬里奧和路易基兩兄弟，成為了這款游戲最有識別性的人物角色。TBWA（新加坡）也對馬里奧的大胡子做起了文章：沒胡子時是工人，有胡子就是英雄。看起來胡子對男人的重要性不言而喻啊。

20、大眾甲殼蟲轎車
Volkswagen Beetle（排名Top49）

Designed by Ferdinand Porsche, 1938
（同時也是保時捷公司的創始人？！）

大眾甲殼蟲(Volkswagen Beetle)是由大眾汽車在1938年生產的一款緊湊型轎車。1960年，大眾甲殼蟲通過一系列平面印刷廣告進入美國汽車市場。其中包括《Think Small（想想小的好）》和《Lemon（檸檬）》等。廣告為大眾甲殼蟲汽車找到了區別于當時市場的獨特定位，同時強調了大眾汽車的質量和信譽。

59年過去，大眾正式宣布甲殼蟲型號汽車停產。墨西哥工廠的最后一輛甲殼蟲將會被帶到位于Puebla的博物館，以保留其歷史地位。當年為甲殼蟲制作系列平面廣告的DDB，也再次為其制作了一張致敬《Lemon》的平面海報《Lime（青檸）》。再見傳奇！

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21、微軟Office
Microsoft Office（排名Top50）

Designed by Microsoft, 1990

Microsoft Office是由Microsoft（微軟）公司開發的一套基于 Windows 操作系統的辦公軟件套裝，包括 Word、Excel、PowerPoint等。2013年，創意代理商Wunderman為微軟在英國上線了一項大型Campaign“Work From Here（從這里開始工作）”，目標是為了展示Microsoft Office 365能夠在任何時間、地點進行工作的能力。

22、徠卡M3相機 Leica M3（排名Top58）

Designed by Ernst Leitz, 1954

1954年，在德國的一次照相器材博覽會上，徠卡發布了徠卡M3相機，以其工藝之復雜和性能水平之高成為照相機歷史上的不朽之作，并在日后取得各種歷史性榮譽。M是德語“Messsucher”的指代，意為一種測距儀和取景器一體化裝置，不僅能使取景畫面更加開闊，還能為使用者開辟出一個可以自由創作的理想世界。去年，徠卡邀請演員黃覺和文淇拍攝了一條詩意的廣告片《小行囊大夢想》（片中使用的為徠卡CL相機）。

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23、衛生棉條 Tampon（排名Top71）

Designed by Earle Haas, 1933

衛生棉條是由棉、人造纖維制成的一種棉質的圓柱體，在女性月經期間可置入陰道中吸收經血。衛生棉條作為衛生巾的替代品，與衛生巾起相同作用，但為女性帶來了完全不同的使用體驗。在下面的平面廣告中，衛生棉條成為了女性平權的象征，也是擺脫月經羞恥的標志之一。

24、戴森Bagless
Dyson Bagless（排名Top73）

Designed by James Dyson, 1980

英國吸塵器品牌戴森在1980年推出Bagless手持式吸塵器，以無繩、吸力強勁為特色。戴森在國外做的廣告比較少，但這組《Love to Eat（愛吃）》系列平面廣告十分巧妙。頭發絲、雪糕棍、毛氈、石頭、玻璃……都是戴森吸塵器的“盤中餐”。

25、Futura 字體 
Futura Typeface（排名Top75）

Designed by Paul Renner, 1927

Futura是由Paul Renner設計并于1927年發布的幾何無襯線字體，與當時的包豪斯設計風格相似。Futura字體避免華麗的裝飾性元素，但又與純粹的幾何設計有細微的差別。

從開發至今，Futura字體在全世界得到了廣泛應用，Supreme、CK、OMEGA、D&G、LV、Gillette、Red Bull、AVON等知名品牌的Logo都是使用Futura字體中的不同型號設計而成。

26、Air Jordan 1（排名Top77）

Designed by Nike (Peter C. Moore), 1984

Air Jordan 1是耐克喬丹系列在1985發布的一款籃球鞋，也是NBA第一雙黑紅配色的鞋子。“飛人喬丹”不僅擁有令人吃驚的彈跳力，還經常在場上做出不可思議的動作，他腳上的Air Jordan 1也備受矚目。

當時的平面廣告就以此為切入點進行宣傳——“重力是最可怕的噩夢”，太霸氣了！

27、雷朋徒步旅行者太陽鏡
Ray Ban Wayfarer（排名Top87）

Designed by Raymond Stegeman, 1952

Ray即“炫光”，Ban為“阻擋”，顧名思義Ray Ban則是一家太陽鏡品牌。Ray Ban自始至終秉持永恒、簡潔的設計理念，經典款式經久不衰。這款Wayfarer不僅能在各大名人明星街拍照中看到，在當時，Wayfarer的平面廣告也是標新立異，沉穩酷帥。

28、比特幣 Bitcoin（排名Top90）

Designed by Satoshi Nakamoto, 2009

比特幣(Bitcoin)是一種P2P形式的虛擬的加密數字貨幣，于2009年正式誕生。它的出現不同于現存的其他貨幣，不依靠特定貨幣機構發行，它依據特定算法，通過大量的計算產生。截止到2020年2月，比特幣價格已經高達10000美元。

2018年，在比特幣最風生水起之時，肯德基也順勢在加拿大推出了“比特幣桶”。這個“比特幣桶”只能在網上訂購，并且只接受用加密貨幣來支付，價格是與20加元（103.77元人民幣）等值的比特幣。肯德基附文：“盡管比特幣的價格時漲時跌，但肯德基的經典配方卻一如既往，所以，用你的比特幣來買比特幣桶吧。”

29、保時捷911
Porsche 911 Ferdinand（排名Top92）

Designed by Ferdinand Porsche, 1963

從1963年誕生以來，保時捷911共經歷了八代車型，成為了德國乃至整個世界最傳奇的跑車之一，而它前衛的設計風格和極佳的耐用性更是享譽世界。在保時捷911誕生40周年的平面廣告中，跑車從白晝駛向黑夜，從都市開往林間，給人一種別樣的暢快感覺。

30、IBM徽標 IBMLogo（排名Top96）    

Designed by Paul Rand, 1956

IBM的Logo設計由美國著名設計大師Paul Rand一手操刀。他將“國際商業機器公司或萬國商業機器公司(International Business Machines Corporation)”如此之長的企業名稱縮寫成IBM三個字母，用City Medium字體取代原來的Beton Bold字體，將純色實心式樣改成了條紋式樣，簡單直接地突出了互聯網企業的科技感。

在IBM THINK 2019大會中，創意機構FIELD圍繞著IBM的Logo，為此次會議設計了7個視覺系統，以配合IBM不同的業務單元的展示和更新。

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看完了這30個偉大的設計和它們背后的廣告，你是否也為這些創意靈感所嘆服？

如果還沒看夠，可以移步《財富》雜志公眾號和官網，查看“100個最偉大的現代設計”中英文完整榜單！

資料來源：

The greatest designs of modern times
值得收藏 | 這個《財富》榜單60年才發一次
Wikipedia、adsoftheworld、百度百科等

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