作者：李曉蕾，來源：Tech 星球
原標(biāo)題：「云村臥室音樂節(jié)」爆火，1600萬人涌進音樂直播間

音樂人的集體遷徙。

樂隊退場，演出已經(jīng)結(jié)束三分鐘，直播間里的彈幕卻沒有停下來。

“安可、安可”（Encore，意為要求再唱），在線下，樂迷召喚樂隊、歌手返場時，這一口號常常聲響貫耳；如今，這種聲響換成了直播間里無聲的彈幕。

3 月 16 日，“秘密行動”樂隊剛剛在網(wǎng)易云音樂結(jié)束的這場直播，總觀看人數(shù)突破 65 萬人，熱度一度升至小時榜第二名。

線下演出徹底停擺，“秘密行動”在國內(nèi)、日本、歐洲的巡演先后擱置。對他們來說，這原本是一個行程滿檔的夏天，卻意外變成了每天只能待在家里的漫長休息期。

商演暫停、Livehouse 閉店，部分中尾部音樂人收入基本停滯，轉(zhuǎn)向線上試水“云演出”。幾乎是未曾有過的熱度，音樂人如此高頻率、高密度地涌入直播間演出，音樂現(xiàn)場依靠屏幕連接起了海量觀眾。

娛樂平臺率先嗅到機會，“云村臥室音樂節(jié)”“宅草莓”“線上 Livehouse ”“沙發(fā)音樂會”等線上音樂演出活動相繼推出，網(wǎng)易云音樂、B站、抖音、快手、唱吧等紛紛入局，沒有誰愿意錯過線上的音樂狂歡。

而當(dāng)疫情過去，這種熱鬧喧囂又將歸向何處呢？

音樂人涌向直播間

對許多音樂人來說，這個春天并不好過。

將近兩個月的時間里，獨立音樂人 Jeff 沒有新的收入。通常情況下，Jeff 靠演出、音樂制作及一部分線上流量分傭賺取收入。

但基于演出全部叫停，也沒有新音樂制作合作的狀況，最近萬般無奈的他在網(wǎng)易云音樂開直播，嘗試在線上做起了演出。

Jeff 不希望只是敷衍地對著耳機，隨便唱幾首歌就結(jié)束，于是專門購置了新的聲卡，單是調(diào)試，就準(zhǔn)備了兩天。這也是 2016 年就入駐網(wǎng)易云音樂，成為獨立音樂人的 Jeff 的直播初體驗。

事實上，在這次疫情期間，不少音樂人都是第一次嘗試對著手機攝像頭，在自己家的臥室、客廳、書房同觀眾們見面。而過去，即便是直播，更多也是基于線下表演場地，諸如 Livehouse、音樂節(jié)現(xiàn)場、演出現(xiàn)場等。

過去一個多月時間里，老狼、謝春花、暗杠、花粥、新褲子、旅行團、海龜先生等，以超越過去所有音樂節(jié)單場能聚集的音樂人規(guī)模、從未有過的演出頻次在直播間內(nèi)演出。

從 Tech 星球獲得的數(shù)據(jù)來看，單是云村臥室音樂節(jié)，就已有 5000 多組音樂人報名參加，遠超過以往線上音樂節(jié)直播和線下音樂節(jié)中音樂人的參與規(guī)模。

在短短的時間里，線上演出的模式也正在發(fā)生變化。

拿網(wǎng)易云音樂來說，“云村臥室音樂節(jié)”首期呈現(xiàn)形式為音頻直播，音樂人并未露臉，只通過語音及文字進行互動。直到第二期才真正開始嘗試視頻直播。相對于原本分散的音樂人個人做直播的模式，“云村臥室音樂節(jié)”更像是將音樂人們聚集起來，提供一個“云舞臺”輪流演出的方式。

而隨著 3 月 16 日，秘密行動“硬地 Live ”專場演出結(jié)束，音樂人直播就演變出了第三種形式。

“硬地 Live ”是平行于“云村臥室音樂節(jié)”的音樂人直播品牌，相較來看，后者更像音樂人的在線直播大拼盤，但“硬地 Live ”則是為高品質(zhì)的獨立音樂人打造的專業(yè)音樂演出直播。

秘密行動演出宣傳封面

在成都的線下排練廳里，“秘密行動”樂隊 7 位成員完成了一場完整的 Live 直播。渠道轉(zhuǎn)換到線上后，他們得以在音樂表演內(nèi)容之外，加入了更多影像化、視覺化的表達?，F(xiàn)場專門加設(shè)的三個液晶顯示屏和導(dǎo)播機器，給這場音樂演出附上了新的表現(xiàn)力，讓不少觀眾驚呼是“最炸、最用心的云現(xiàn)場”。

這是過去的線下演出中，幾乎很難實現(xiàn)的視覺表達。

與此同時，摩登天空等出品方策劃的“宅草莓”，也開辟了“ live show +宅自制+實時直播”的形式，同時，也有唱片公司、音樂廠牌將過去的現(xiàn)場表演視頻，制作成為演出打拼盤，在固定的時間點直播。

在音樂人們逐漸涌入直播間的的大勢下，平臺、唱片公司、音樂廠牌都在試圖找到更適合線上演出的模式。

誰將拔得頭籌

網(wǎng)易云音樂“云村臥室音樂節(jié)”之外，B 站開啟“宅草莓不是音樂節(jié)”，快手、抖音、唱吧也先后試水，頭部歌手、音樂人、樂隊成為直播平臺座上賓，引發(fā)了“云音樂演出”熱潮。

對于快手、抖音、B站來說，“云音樂節(jié)”被寄予的厚望，是補足內(nèi)容平臺生態(tài)。在過去這段時間，無論是曾引發(fā)眾多酒吧、夜店到直播間的“云蹦迪”，還是邀請美食博主們“云吃飯”、引入景點、博物館做“云旅游”、找來脫口秀、相聲演員到線上講段子、抖包袱的“云表演”，無非是內(nèi)容策劃角度的不同，核心目的是刺激生態(tài)內(nèi)容走向多元化。

但是，對于網(wǎng)易云音樂這類平臺不一樣的是，音樂本身就是他們的內(nèi)容基石，網(wǎng)易云音樂旗下 Look 直播中，云音樂人直播已是固定項目。到今天，網(wǎng)易云音樂擁有 10 萬原創(chuàng)音樂人，這意味著他們有龐大的內(nèi)容產(chǎn)出，也具備完整打通的音樂內(nèi)容生態(tài)。

每周演出 4 到 5 天，每次 2 到 3 小時，每天 5 到 6 組音樂人，一個月下來，有 85 組音樂人參與了“云村臥室音樂節(jié)”。直接的數(shù)據(jù)是，云村臥室音樂節(jié)首月，累計觀看人數(shù)超 1600 萬，累計觀看時長超 2198 萬分鐘，累計彈幕互動 685 萬條。

快手、抖音、B 站們憑借專題活動，培養(yǎng)音樂人們到平臺直播的習(xí)慣，嘗試某種意義上的破圈。從反響來看，這種舉措會刺激用戶涌入平臺，至于留下來多少則取決于后續(xù)的運營。

而網(wǎng)易云音樂特別之處在于，將音樂人直播常態(tài)化，埋頭做持續(xù)性的云音樂演出。也就是說，網(wǎng)易云因為并不會因為“宅流量”的消逝，而將“云村臥室音樂節(jié)”項目擱置。未來，對音樂人的流量扶持也將持續(xù)下去，甚至，他們完全可以策劃其他類似“硬地 Live ”“云村臥室音樂節(jié)”等，更多圍繞音樂人的直播內(nèi)容和形式。

過去千播大戰(zhàn)時，一些秀場類直播也同樣有專屬的音樂人板塊，但從最終的結(jié)果來看，音樂人都不是直播中的熱門板塊。更多時候，直播中呈現(xiàn)的音樂表演更趨近于“唱K”，伴隨背景音樂唱歌，嚴(yán)格意義上，并不算是真正的音樂演出。

而更垂直的網(wǎng)易云音樂，有濃厚的音樂社區(qū)基因，也有足夠多的空間和動機將云演出的模式細化、成熟化。這意味著，對于尚在成長期的音樂人來說，網(wǎng)易云音樂是一個強大的蓄水池，通過音樂直播的模式，能讓用戶有更多渠道挖掘到“寶藏音樂人”，使他們獲得更多曝光，以及補足對外表演的機會。

對于許多原創(chuàng)音樂人來說，缺少曝光和演出機會是長久以來的難題，而音樂直播恰恰會促進用戶對其直觀的認知，并將音樂直播中的觀眾轉(zhuǎn)化為樂迷。在這一點上，Look 直播最直接的好處，就是能促使這部分樂迷在網(wǎng)易云音樂內(nèi)沉淀下來。

「云音樂演出」的下一個「劉宇寧」

“線上算是疫情倒逼我們?nèi)プ龅囊环N嘗試，因為這也是現(xiàn)在唯一能做的事”，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉在接受 36 氪采訪時曾提到。

沈黎暉認為，線上線下的很多場景是可以打通的，未來，這種界限也會越來越模糊。某種意義上來說，疫情是把整個節(jié)奏往前推了，用戶習(xí)慣正在被提前培養(yǎng)。

事實上，音樂人通過直播來實現(xiàn)與粉絲交流、做線上宣發(fā)、演出的習(xí)慣同樣在逐漸在培養(yǎng)。行業(yè)共識是，線下演出與線上直播，兩者并非此消彼長的關(guān)系。

“刺猬樂隊”線下演出現(xiàn)場  攝/ Tech 星球

“音樂人直播是對線下現(xiàn)場的一種補充，而不是取代，同時也是對曝光和跟粉絲互動的一種拓展?！本W(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂部高級總監(jiān)趙宗接受 Tech 星球采訪時表示，“拿我們來說，線上曝光不僅僅只是轉(zhuǎn)化為打賞收入，音樂人更看重的是，可以在網(wǎng)易云音樂的社區(qū)生態(tài)中，轉(zhuǎn)化為整體的一個有效互動?！?/strong>

這種有效互動會直接轉(zhuǎn)化為歌曲播放量的增加、粉絲量的增長、對新歌的關(guān)注度提升，最終反映到會員分成、廣告分成、播放分成等收入上面，以及可能帶來更多的職業(yè)發(fā)展機遇。

“具體到直播內(nèi)容上，很多音樂人會在直播中分享自己未發(fā)布的新歌，同時為新歌發(fā)布做預(yù)告，后續(xù)也會有更多跟音樂人直播相關(guān)的產(chǎn)品更新，幫助他們做好音樂直播和作品宣發(fā)”，趙宗說。

一位音樂行業(yè)人士同樣認為，未來，“音樂+直播”肯定是直播的一個重要方向和趨勢。音樂人直播就像網(wǎng)絡(luò)電商和實體門店的關(guān)系，不能單一的用替代或者被替代來描述，更準(zhǔn)確的應(yīng)該是共生。

但就目前的形式來說，音樂人直播仍有許多有待完善和改善的空間，如何通過線上的方式，呈現(xiàn)更完整的音樂表演，更精細的制作和舞臺，這是留給所有直播平臺、唱片公司、音樂廠牌的有待優(yōu)化的難題。

線下演出現(xiàn)場  攝/ Tech 星球

疫情期間，音樂產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)都在傳出倒閉，或不得已進行線上的嘗試和遷移。早先就布局音樂直播，并把 Look 直播當(dāng)做其社交戰(zhàn)略中重要一環(huán)的網(wǎng)易云音樂，率先抓住了商業(yè)化機會。

據(jù)知情人士透露，接下來，云村臥室音樂節(jié)將會有品牌冠名專場，這也就意味著，線上演出的商業(yè)化空間正在被開拓，也逐漸獲得市場認可。

近幾年直播行業(yè)快速發(fā)展，使其形成了一套完備的商業(yè)模式。過去，曾有過馮提莫、摩登兄弟劉宇寧等藝人從直播間走出來，由音樂主播變身音樂人的典型代表，他們可以憑借線上打賞獲得理想的收入。但對傳統(tǒng)音樂人來說，現(xiàn)階段，線上收入仍不能成為他們的主要收入來源，甚至說，線上收入只占很小的一部分。

但隨著線上音樂人直播模式的逐漸轉(zhuǎn)換、成熟，線上演出商業(yè)化的空間正逐漸被開拓。毫無疑問，音樂創(chuàng)作的主體，是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉。

對擁有 10 萬原創(chuàng)獨立音樂人的網(wǎng)易云音樂來說，未來，下一個“馮提莫”或許就藏在這批對著手機直播，能保持高質(zhì)量音樂作品產(chǎn)出，正在成長期的音樂人中。

（應(yīng)采訪者需求，Jeff 為化名。）

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作者公眾號：Tech星球（ID: tech618）