應用場景

首先需要明白線上h5小游戲的應用場景，其實h5小游戲只是線上h5營銷中的一個分支，與其他h5不同之處在于其呈現方式為游戲， 所以在與用戶的互動性上會更強。那么怎樣才算是一款好的線上h5小游戲呢？其實無非就是能夠完成我們賦予它的期望，比如提升了我們的新增用戶數，或者提高了我們某個功能、某個活動的用戶活躍度。那么一款好的線上h5小游戲一般會有哪些特點呢？

一款好的線上h5小游戲的特點

解讀：

首先是“三個明確”，即要明確自身產品的定位或者說調性，明確此次h5小游戲要達到的目的是什么，以及明確面向用戶群體是哪些。以天天p圖為例，一般它的h5小游戲都是為了讓用戶發現它提供的新的p圖效果，從而把獲取新用戶，面向的用戶群體為整個潛在的天天p圖目標用戶群。

其次，從用戶的整個從看見，到參與，再到分享的路徑來看，為了讓用戶看見繼而參與，這就要求我們的小游戲具備吸引性，用戶通常會由于獵奇，覺得好玩，覺得有利可圖，或者從眾而參與到我們設計的小游戲中來，這些因素就是我們在設計時可以利用的一些點。“小學生畢業照”就是主要通過利用用戶獵奇和從眾的心理來吸引用戶，而“蹭熱點”也是常用的手法，比如“全民cos武媚娘”。這一部分通常都是在用戶分享的結果頁面標題來做文章。

用戶參與后如果能成功被轉化，比如下載我們的產品，報名參加我們的活動等等，是不是就完成了呢？其實不然，為了使小游戲能夠傳播開來擴散至更大的范圍中，也就是讓用戶從參與再到分享，我們需要在設計中增加能夠促進用戶產生分享行為的點，考慮用戶分享的時機，分享的場景，以及分享的動機如炫耀（“圍住神經貓”），好玩（“一夜N次郎”），從眾，有利可圖(分享有獎)，個人標識（例如那種很簡單的按生日選擇不同的詞組合成一句話的游戲）等等。

最后一點，創意，也是最難講，最難量化的一點，這創意體現在你游戲的名字/活動的主題、游戲的形式，分享出去的鏈接標題、文案等表現層的內容，很大程度上覺得了用戶買不買單，能不能給用戶留下深刻的印象。下面結合杜蕾斯的“一夜N次郎”案例講一般的設計流程和感受其創意。

設計流程

1.明確目的

杜蕾斯的h5一般目的都是為了品牌宣傳，加深杜蕾斯這個品牌在用戶心智中地位。

2.明確產品定位/調性和面向的人群

杜蕾斯，避孕套，成人用品，其運營風格一般都是老司機風，面向的用戶一般均有駕駛證或將來有駕駛證。

3.如何吸引用戶

創意在文案中開始，“xxx一夜50次，打敗了30%的中國人“既符合其調性，用戶也能夠懂它的意思，能引起用戶的興趣。

4.如何讓用戶分享，用戶分享的動機是什么？

從眾只是當游戲傳播開來后影響用戶參與的一個因素，僅此一個是并不成立的，所以需要思考如何讓用戶具備分享的動機，這里杜蕾斯的“xxx一夜2250次，打敗了30%的中國人“屬于常見的套路，即利用用戶愛炫耀愛玩的心理讓用戶進行分享。

5.什么樣的游戲？

這里如果只從杜蕾斯的”一夜N次郎”來看的話，其游戲形式是和別踩白塊類似，只是把黑白塊替換成了不同顏色外包裝的杜蕾斯，而把踩過的塊變成了套套，最后把游戲分數替換了一夜的次數，采用用戶比較熟悉的游戲形式用戶會比較容易上手，但具體的游戲上要改裝一發，不然就毫無創意了。

再從“圍住神經貓“來講的話，涉及到的則是比較偏向于游戲策劃（包括游戲形式，游戲規則的設計）了，由于篇幅問題，在此就不涉及了，有興趣的讀者可以自行了解。

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作者：洪林偉，秋招中的PM，目前在做線下小程序產品。