前段時間，關于女性醫護人員的新聞頻上熱搜：

#醫護人員馳援湖北前集體剪光頭#

#抗疫前線衛生巾緊缺#

#看見女性勞動者#
……

這些話題真實而尖銳，不僅掀起對女權話題的熱議，也讓品牌們再次審視起大眾傳播中女性的形象與職能。

三八婦女節臨近，品牌們究竟應該怎樣做婦女節營銷？

是再次倡導女性以買買買的方式取悅，變婦女節為女王節、購物節？是無限寵愛女性，送出各種專屬的特權、福利？還是高舉女權主義的大旗，甚至輕踩男性的平等權利？

蘋果最新的女性平權廣告，就給品牌們的婦女節營銷做了一個示范。廣告中，蘋果展現了多位活躍在不同領域的杰出女性，讓我們意識到女性對社會的貢獻并不亞于男性。這支廣告意在鼓勵女性打破偏見的束縛，顯示出女性的力量。 

視頻文案：
我們教女孩子要低調
讓自己變得渺小

我們對女孩說
你可以有野心，但不要太多

你可以視成功為目標
但不必太成功

否則你會威脅到
男人 

的確，為女性實際需求發聲的女權廣告，能夠為品牌贏得女性群體的好感度，提高社會美譽度。但不是所有的品牌都能真正理解女權，做出體現女性社會價值的女權廣告。翻車的女權廣告也不是沒有。

一、  那些年翻過車的女權廣告

1、有“前科”的品牌，就不要蹭女權廣告的熱點了

美國男士體香劑品牌 AXE ，就曾因為自己制作的一條平權廣告被罵慘了。在這條廣告中，AXE 主動為女性發聲，表達出“打破性別偏見”的觀點，乍一看這一呼聲完全沒有毛病，但 AXE 為何遭致罵聲？原因就在于 AXE  的“前科”太多！

為了刺激消費， AXE 此前制作了太多物化女性的廣告，導致公眾這一品牌的好感度很低。即便 AXE 開始為女性發聲，也被看作是在蹭女權廣告的熱點，其品牌價值觀并非真正認可女性平權。

AXE 物化女性廣告：噴了 AXE ，就會有大批女性向你跑來 

2、女權廣告要多斟酌，可別讓大眾會錯意

中國的清風紙巾也在去年遭受了一波來自女權廣告的反噬。

去年 9 月，清風紙巾在微博上發布了系列平面廣告，其中一張針對職場女超人的海報上寫著“抹掉職場 C 位擔當，活出好媽媽的本色”。因為這句模糊的文案，清風紙巾被質疑是在“勸退”職場女性，加深大眾對女性的刻板印象。

可以看出，清風紙巾想要呼吁職場人多關注家庭，但因為文案的措辭沒有斟酌妥當，最終只能道歉、刪稿。這事大家怎么看？評論區留下你的想法。

清風紙巾引起爭議的海報

3、女權廣告是撕掉標簽，不是貼上新標簽

除此之外，部分品牌過度宣揚獨立、自主，反而把女權廣告推向了另一個極端。

在呼吁公眾撕下對女性的標簽時，有一部分品牌是怎么表現這一主題的呢？鏡頭語言很酷炫，選擇的女性不僅外表酷，做的事情也很酷！（沒有diss的意思，此處請勿對號入座）但是“變酷、變美、變潮”就能夠代表女性對平權的訴求了嗎？

誠然，酷女孩們越來越多，姐妹們自由表達自我的樣子真的很美！！（超強求生欲）但是此類廣告也切忌用力過猛，避免讓“女孩要潮”、“女孩要酷”等成為女性新的刻板標簽。

二、 敲黑板！女權廣告六大營銷痛點

以上案例皆因沒有完全理解女權主義的內涵而翻車。女權廣告并不是要一味地贊美女性，而是要喚醒公眾對女性的關注和尊重，并為女性在健康、教育、職業等方面爭取到與男性同等的權利。 

為女性發聲是必要的，但究竟要怎樣發聲？我們總結出了女權廣告的六大營銷痛點，品牌們不妨從這些角度入手。（順便檢查下自己做的婦女節營銷廣告）

痛點 1：肯定女性的社會地位及社會價值

 2019 年，梅賽德斯-奔馳用一支短片講述了奔馳創始人的妻子—— Bertha Benz 不顧世人目光，獨自駕車長途旅行的故事，向世界展現了女性的力量，并肯定了她們對社會做出的貢獻。 

痛點 2：呼吁社會不再追逐刻板的審美 

以往廣告中白瘦幼的女性形象不僅單調無趣，還影響了公眾的審美傾向。如果世界上只有一種美的標準，那該多無趣？

今年婦女節前夕，女性內衣品牌內外上線了一支品牌宣傳片《致 我的身體》，選擇了 6 位不同身材的女孩參與拍攝，展現女性真實而多元的身體之美。

痛點 3：打破公眾對女性的性別偏見

“多讀書不如早嫁人”、“女孩子工作不用那么拼”、“女生就該文文靜靜”……這個時代，女性的身上依舊被貼上了太多的性別標簽，呼吁公眾打破性別偏見也成為了女權廣告中最常見的主題。

喜力近期的平權廣告，就表現了這一主題。啤酒只能是男性的專屬？飲料沒有性別，女性也可以暢飲啤酒。

痛點 4：為女性呼吁職位、薪資平權

“Equal Work，Equal Pay”，即便是沒接觸過女權主義的人也或多或少聽過這一經典口號。為女性爭取與男性平等的就職機會、薪資，一直是女權運動的一大訴求。

2018 年，自然堂開展了一場特殊活動的面試，通過換位思考，讓男性更加理解女性在職場中遭受到的歧視。自然堂希望能夠為職場女性爭取更多的關注與尊重。

痛點 5：為女性呼吁教育平權

女孩和男孩同等地享有受教育的權利，女孩可以成為總統，也可以成為第一位登上火星的人。如果說教育是一場競賽，那么每個女孩都有資格參賽。

2017 年，金融品牌西聯匯款（Western Union）就在婦女節期間制作了一支視頻，以肯定教育對女孩的積極作用，并呼吁大眾關注女性教育平權的問題。

痛點 6：反對女性受到暴力傷害

女性因為力量、體格上的差距，容易成為暴力事件的受害主體。去年年底，美妝博主宇芽遭受家暴的新聞引爆了整個媒體。面對如此嚴肅的社會問題，擅長開車的杜蕾斯這次選擇堅定地為女性發聲，反對暴力。不開車的小杜杜真的很有擔當！

三、要做女權廣告，品牌還得三思而后行 

女權廣告固然能給品牌帶來極大的社會聲量，但也并非所有的品牌、企業都適合產出女權廣告。在策劃女權廣告之前，不妨先默默問自己幾個問題：

1、 就創意人而言：我真的理解女權主義的內涵嗎？我真的明白女權主義者的訴求嗎？

2、 就品牌而言：依照品牌的定位、調性、產品性質，我服務的這個品牌真的適合做女權廣告？

3、 就企業而言：除了制作女權廣告來表達立場之外，企業本身是否也有相應的實際舉措以助力女性平權？

就拿開篇提及的蘋果來說，他們并沒有止步于一條女性平權廣告。 今年，蘋果推出了“她創造（She Creates）”計劃，據了解，蘋果將舉行超過 5000 次的 Today at Apple 課程，以鼓勵女性進行更多的創作，探索新觀點。

婦女節營銷，與其一味地贊美女性，將女性捧成“女王”、“女神”，還不如放大女權廣告的價值：推動公眾對女性平權問題的探討，繼而讓更多個體、組織、企業做出對女性平權有實際幫助的舉措。

2019 年底，世界經濟論壇發布的《2020年全球性別差距報告》預測，完全實現男女平權還需 99.5 年。在這份報告中，中國的女性平權程度僅排 106 名。

女性的平權進程還有一段長路要走，大家都加把勁！

祝姐妹們三八婦女節快樂，也感謝所有為女性平權做出貢獻的人！比心～

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