（一）

我至少聽過三位知名廣告人說過，“每年最頭疼的工作就是勸客戶不要改他們的廣告語（logo/廣告片）”

（二）

（三）

舉幾類常見的優秀品牌名：

擬聲詞：人對聲音的記憶能力比對文字的記憶能力強。
案例：滴滴、當當、叮咚

疊詞：相當于只記憶一個字。
案例：陌陌、脈脈、旺旺、拼多多、貨拉拉、淘票票

賣點/功效：品牌名就是一句廣告語。
案例：白加黑、飄柔、網易嚴選、全棉時代

倒置：
案例：國美、京東

數字+名字：相當于只記名詞。
案例：三知松鼠、六個核桃

另外還有一個原則：盡量使用已有詞，不自己造詞。

（四）

（五）

偉大戰略家毛爺爺的戰略口號：

槍桿子里出政權

北上抗日

打土豪，分田地

存地失人，人地皆失，存人失地，人地皆存

紅軍來了，肚子能吃飽

一切反動派，都是紙老虎

為什么紅軍、解放軍能深得民心？看看毛爺爺給“人民軍隊”制定的“三大紀律，八項注意”。

三大紀律：

一切行動聽指揮；

不拿群眾一針一線；

一切繳獲要歸公。

八項注意

說話和氣；

買賣公平；

借東西要還；

損壞東西要賠償；

不打人罵人；

不損壞莊稼；

不調戲婦女；

不虐待俘虜。

在來反思對下現在很多企業用作裝飾的“價值觀”。

“企業愿景”參考第一篇文章；“品牌核心價值”是構建品牌的差異化優勢。

產品物質層面必須是和消費者需求緊密聯系的具體功能屬性，它們必須被識別并被仔細且清楚的表達。

品牌精層面是可以喚起消費者心中潛在渴望的有溝通力的內涵，需要來源于產品但又高于產品。

（六）

（七）

（八）

上一篇文章“品牌戰略篇”戰略公司PPT整理，讓提案更有說服力（一）