大家好，最近魔幻新聞比較多，看到個可愛東西心情都會特別好，甚至想跟集美們分享下這微小而確切的喜悅。

所以，你們康康這個小狗眼影盤是不是很可愛！

看一下，哎，還沒看呢，倒是覺得這可愛狗子有點眼熟，嚯，原來是李佳琦的愛犬 Never！

啥年頭，居然連狗子都接起代言了嗎？但看這圓乎乎的腦袋和沒心沒肺的笑容，感覺一向高冷純潔的自己甚至在屏幕前露出了慈祥的姨母笑......也許，事情并不一般呢？能夠開先例讓一只可愛狗狗“代言”的品牌，除了大膽，肯定也在營銷上用了心的，何況合作對象的爸爸還是李佳琦！

不妄加揣測了，咱開個箱，便見分曉。

讓人“AWSL”的小貓小狗眼影盤

看這個熟悉的長度和寬度，沒錯，小狗盤是完美日記新推出的動物系列眼影盤之一，同期推出的還有小貓盤，這兩只小可愛和之前的野生動物們比起來，看著就親切又想 rua。

但人家不是只有可愛而已哦，在顏色的選擇方面，還有小小的故事。

許多養狗的朋友知道，狗子們天生色弱，在他們眼中的世界灰灰暗暗，但同時，狗子們又往往是個開朗活潑的存在，總是能夠把快樂感染給身邊的人，所以小狗盤的顏色，明度和彩度都高，看著就充滿活力（看到這段解說有被感動到）；而貓貓盤就是比較日常百搭、可內斂可優雅的色系。

小狗盤里頭，還有巧妙的狗爪印和狗骨頭亮片。

李佳琦曾在直播間爆料，自己第一眼有被“怎么這么深”的狗爪印嚇到，而品牌方的人回他：因為 Never 是個悍婦（曾因和女兒打架打上熱搜）。這樣的解釋也許是個玩笑，但莫名讓人覺得自己和女明星 Never 之間，又多了一個共通點。

眼影盤中各個顏色的命名，也延續了動物系列眼影盤的英文形容詞 style，不過，小狗盤的命名方式，又可以說是 Never 的 12 種心情狀態。乍看英文單詞都還挺有范的，仔細一品，居然連嫉妒、走神這種過于真實的一面都毫無保留地展現給大眾，Never 的面子不是面子？

不管產品內容如何，大家肯定還是想聽聽李佳琦的介紹版本，這里節選的是上架前一天預告，佳琦嘴快將李佳琦直播間講成“Never 直播間”的名場面：

一秒賣光以外，還是一次公益合作

不難想象，有李佳琦支持，這小狗小貓盤，又是一秒售罄的東西。

沒搶到的集美在網上捶胸頓足，同時，手快的朋友卻已在閑魚上發起轉手拍賣，短短幾分鐘，價格就炒得比直播間（兩盤120元）要高出近 4 倍。但其實，下周3.5還會上架一波，duck 不必花冤枉錢。

不過，相比這些銷量和價格等讓人難以想象的數字，這一次看著可愛的合作，背后也有著窩心的舉措。李佳琦說，這次完美日記請 Never 當模特和所有的素材費用，都會捐給北京愛它動物保護公益基金會（它基金）；完美日記也表示，首發前兩周，在旗艦店和直播間中每銷售一盤小狗小貓盤，就會捐 1 元給同樣的團體，相當于購買小狗小貓盤的集美們，都是盡了一份保護動物的心。挺好。

為什么是 Never 和完美日記？

所以 Never 是誰，完美日記又是個啥品牌，他倆為啥合作，而且目前看數據居然效果還不錯？這些也許資深 i+7 們張口就來的千絲萬縷，還是讓我簡單地給新朋友給捋一捋。

“N姓女星”的代言初體驗

背靠星爸，固然是 Never 走上星途的關鍵，不過換個角度，也可以看作是李佳琦團隊的子IP延伸。就像@李佳琦的小助理 也吸引到一批新的喜歡看他倆直播“相聲”的粉絲一樣，李佳琦的愛犬 Never，也能為直播間帶來另一批熱愛云吸狗的朋友。

這一切不能說是團隊早有預謀，但至少在這幾年的直播中，大家時常可以看見 Never 勤勤懇懇地舉起小手拜拜、累了就依偎在李佳琦背上或者懷里、心情好時還可以跟女兒打一架。是的，在直播間中，多少人親眼看著 Never 從少女變成媽媽、又變成奶奶，一路上李佳琦還是那個遙不可及的李佳琦，但 Never 更像一個親手奶大的小寶貝。

Never族譜，請真愛粉出場解釋圖右拜托

隨著李佳琦爆火的這一年來，Never不但被胡歌、高曉松、桂綸鎂等上過直播的嘉賓抱過，還上了兩次熱搜，比小助理還多（小助理只有一條熱搜），近期在直播間和女兒打架的場面更是在微博廣為傳閱。也是這次和完美日記的合作，炸出一批忠實的 iNever 姐妹，對 Never 和她一大家子的個性和事跡如數家珍，大家才發現，原來一只比熊的魅力竟可如此強大。

Never 和完美日記的合作，很久以前在李佳琦直播間中只是一次玩笑，但隨著李佳琦的實火和大家對 Never 一家的喜愛，想想也沒什么違和，而我們確實也可以從 Never 近期的露臉頻次感覺到，她是越來越朝著一個“女明星”之路在營業了。

女星 Never 攜代言產品拍片

一個明星有多火，得看TA有多少表情包

完美日記，一直很會玩美

如此大膽啟用一只“代言”狗的完美日記，其實身上的標簽還有很多──國貨之光、網生品牌、19年天貓雙11美妝類目銷售第一等等。

做營銷的小伙伴們也許對他們去年和中國國家地理合作的眼影系列有點印象，這次的動物眼影系列則是和 Discovery 探險頻道合作的，更早前也曾和大英博物館合作過。因為從網絡起家沒有開設門店作為宣傳渠道（直到去年底才開），完美日記多次選擇與知名 IP 做跨界借力使力，而每一次產品顏值都沒有辜負合作方的盛名，價格又僅是大牌的零頭，也就是李佳琦在合作之前時常在直播間里提到的平替（平價替代品），順便培養小紅書素人宣傳的積極度。哎，多管齊下，哪個姐妹看了能不想試著摸摸看這么好看的眼影呢！

完美日記x中國國家地理眼影系列

正好3.8活動馬上來了，小弟順便匯報一下他們家折扣力度，以動物眼影 12 色一盤原價差不多 120 元為例，活動期間限時第二件 1 元，相當于打對折；朱正廷同款口紅原價約 100 元以內，活動期間三支 120 元，差不多是買二送一；其他諸多明星單品，也較原價折上 20 元不等，對本來就沒有破百的單價來說折扣幅度相當大；最后全店滿 300 減 30，同時滿近 200 又送這送那的，數學再不好也感覺得到這活動誠意夠奧力給吧。

當然，如此“完美”的多重策略也需要代工廠和自身強大的執行力來成全，僅從營銷方面來看，和 Never 的合作，確實是粉絲高度重合的一次雙贏。

錯過直播間小狗小貓盤的集美們也憋慌，趕緊把3.8零點再次搶購的鬧鐘定起來吧。

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作者公眾號： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)