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活動策劃攻略

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不愧是支付寶，這首《安心出行》rap絕對實力圈粉 - 成都廣告公司

時間：2020-02-27

縱然困難在前，但生活仍然要繼續。伴隨各個城市逐漸迎來復工潮，出行路上如何做好防護，成了大家最關心的問題。別急，聽完這首被眾多交警官方平臺安利的《安心出行》rap，就能立馬吃下一粒強心劑。

公交車上可以無接觸刷卡，騎單車已經做好了消毒工作，網約車也很安心，這支應景的freestyle，是支付寶攜手海南一線交警賀警官特別為大眾創作的一首輕科普rap。在大眾普遍帶有疑問，各路內容輸出都較為煽情的當下，朗朗上口的歌詞配上清新明快的旋律，讓人眼前一亮，很快便在全網覆蓋傳播。

一、高流量平臺KOL自發傳播，素人用戶圍觀輸出內容

被交警職務“耽誤”的rap手@做警官天_Lord賀，親身上陣，示范防護細節，還攜手家人親情出鏡，萌態盡顯，戳中不少網友笑點。如此寓教于樂的短視頻，很快便被椰城交警、海南交警、公安部和諧警民關系建設等交警平臺集體點贊，并分別在微信號、微博進行傳播。

優酷視頻、網易云音樂、蝦米音樂等也將視頻推上自家平臺首頁，更有支付寶官方微信、微博、b站、頭條號等官方號齊齊助陣，把有趣的內容通過多種途徑帶到用戶眼前。

好聽的歌曲不但引發共鳴，還激發了素人的創作欲望，高流量平臺抖音上，更是有眾多KOL如警花說、網友陽臺哥、文小略等用戶，以賀警官創作的這首rap為BGM，拍攝手指舞等動感小視頻。

KOL的帶動，素人用戶的參與，再加之交警方面一致點贊起到的加持作用，助力視頻在全網形成多輪傳播，“刷碼乘車、出行用支付寶、單車每天有做好消毒”等重要信息點也在大眾心中不斷進行強化，形成安心出行的認知。

二、大家都在產出歌曲，支付寶的卻更顯特別

這段時間，為了贊頌沖擊在一線的勇士，或者是為了祝愿武漢早日回歸美好，不少創作者和明星積極發揮榜樣力量，產出了不少正能量的優質歌曲。

像是前段時間瘋狂刷屏的寶石Gem的《出征》，小視頻集錦配上燃爆的歌詞，聽完讓人熱血沸騰。再比如張藝興的公益單曲《會好的》，用愛驅散陰霾，靜待花開，以及這兩天才上線的，還熱乎的周杰倫作曲、方文山填詞，張學友演唱的《等風雨經過》、劉德華填詞演唱的《我知道》。

聽完這些歌曲，其實都會發現它們皆是展現戰“疫”期間里，那些令人動容的瞬間，在情緒渲染上都有對不好的事情終將逝去，生活終將歸于平靜美好的期待，以及對奮斗在一線的勇者的贊頌之情。

但推動美好生活進入正軌的，除了有這些勇士外，還有宅家不出戶，不給國家添亂；響應號召，穩定復工的普通大眾。自上而下一線勇士的付出，再到自下而上的大眾力量，這才是真正的眾志成城。

支付寶的這首rap，獨特就獨特在，把鏡頭對準了每一個普通人，把大家對出行的擔憂，用交警rap的有趣方式做出了解答。而視頻整體采用的又是時下流行的vlog形式，賀警官自己拍攝剪輯，通過展現自己的生活和工作，科普出行注意事項，日常真實沒有距離感，在情緒渲染上就更顯輕松和愉悅。因而這首rap不管是在內容上還是情緒渲染上，都做出了差異性。

在越來越多的城市復工復產，回到生活正軌的當下，這首零煽情，踩準復工主線的rap，用戶吸收快，心態也更穩。

昨天，支付寶官微還發布了《城市交通回暖報告》，報告顯示掃碼乘公交、地鐵在過去一周回暖5成，看來大家都有被這首rap洗腦，選擇安心出行。