六月來了，年中的活動大潮也隨之而來。一堆考完試的、放了假的，都如脫韁的野馬奔騰而出，面對這些鮮活的注冊量、閱讀數、銷售額，你真的不心動么？不想來一場燃爆夏日的活動盛典么？

想。

可是策劃一場活動，很難啊，到底應該從哪入手？需要用到哪些工具？今天這篇文章將會詳細地告訴你，如何一步一步，摩擦摩擦，向完美活動走去。

活動策劃工作看似龐大繁雜，剛上手時難免摸黑抓瞎。但從以往的活動經驗來看，我們只要針對每一個環節，選擇一款適應性工具，一器一用便可以幫助我們理順整個運營工作的脈絡和流程，而不是像沒頭蒼蠅一樣，到處碰壁。

第一階段：活動準備期

主要工作： 明確活動目的、量化活動目標

在活動準備階段首先要明確本次活動的目的。明確目的之后，我們便要針對自己的運營情況、目標用戶群體、競爭對手以及整個行業進行研究，了解目前所擁有的資源，以制定出可量化的活動目標，指導整個活動的策劃和執行。在這個階段我們使用到的工具有：

01 | 研究自身、競爭對手和行業現狀

大數據導航：囊括了網站、移動應用、娛樂、廣告、電商、電視、金融、投資、TMT、新媒體、社交媒體、性能等66個領域的數據。不管是要統計分析自身的情況，還是研究和了解競爭對手的具體情況，或者掌握整個行業的風向，這里都能一網打盡。

同類輔助工具：

百度指數：網絡趨勢、分析檢測。

CNZZ：專業的電商分析工具，停留時間、訪客來源分析。

易贊：基于易贊大數據自媒體畫像及易贊指數，精準匹配公眾號。

阿里指數：最權威專業的行業價格、供應、采購趨勢分析。

02 | 目標用戶群確立與屬性分析

只有做好活動對象的精準化細分，了解這個群體的屬性特征、喜好，才能進一步明確活動形式、獎品、宣傳渠道，做出讓受眾感興趣、有爆點的活動。在群體統計分析中，我們可以通過用戶調查的方式得到數據和屬性。

麥客表單-支持在線表單制作工具以及客戶信息處理，多個渠道一鍵分發。完全滿足信息收集與整理的工作。 （運營君主推這個也是用著順手而已，大家也可嘗試以下這些。）

同類輔助工具：

問卷星

調查派

番茄表單

第二階段：活動策劃期

主要工作： 制定活動方案、敲定活動物料

隨著前期準備一切就緒，活動將進入到正式策劃階段，創意的凝聚、文案的撰寫和勁爆的海報設計都發生在這一階段。

活動策劃方案需要千錘百煉，具有承前啟后的作用：跟前期所制定的量化目標緊密關聯，保證后期活動執行的過程順暢。因此，策劃要做到具有強關聯度、有趣吸引、可執行性、傳播度。

03 | 策劃創意的產生

現在做創意常有枯竭的感覺，因為創意越往后越難。通常情況是幾個人憋在一個小黑屋里討論了一下午，但最后想出的點子很一般。為什么？不放眼大千世界，只會埋頭苦干。在策劃創意階段，建議多多收集活動案例，分析成功原因，活學活用，要知道好的創意是踩在巨人的肩膀上創造出來的。

參考案例網站：

數英網、梅花網、廣告門、人人都是產品經理、麥迪遜邦、36氪等。

04 | 制定活動方案

策劃從來不是一個人的事，它需要策劃人員組成團隊，共同參與。同時還要根據實際情況考慮加入設計、產品、程序等相關人員，協助策劃案的制定和執行，這就涉及到團隊的溝通協作問題。如何才能提高整體的工作效率，達到最佳的協作效果？下面的協作類工具能夠助你一臂之力。

協作類工具：

石墨文檔：支持多人同時編輯的在線文檔和表格。

XMind：思維導圖，輔助發散思維、頭腦風暴的好工具。

05 | 活動物料準備

運營人員自身的專業素質、創作才能、文案寫作技巧對整個活動是有著深遠影響的。好的文案、設計創作可能會帶來病毒式的傳播，為活動的宣傳預熱打下最堅實的基礎。因此要提前確定活動的主題風格，以便文案和設計對整體的把控，減少反復修改溝通的成本。

第三階段：活動執行期

主要工作： 前期活動預熱、活動期間的持續傳播

當物料都準備好之后，就可以選擇向外傳播的渠道來進行活動預熱了。很多運營人在策劃完活動之后，都等著用戶來參與，這樣被動等待完全不利于活動進行。我們要主動向用戶傳達活動信息，每天都關注活動的進展，關注用戶的狀態，不斷去調整活動細節，保證達到最終的活動目的。

06 | 形式、渠道的選擇

線下活動的場地選擇需要根據活動目標人群、參與人數等因素確定。總之，既要符合自己的活動類型、又得滿足活動對象參與活動的便利性。線上活動要求較少，但對活動整體設計要求更高，每個環節都需要盡量避免用戶流失的情況。

線下活動場地查找預定網站：

場地網

淘會場

線上活動渠道：

內部資源（公司員工群、EDM、官網等）

社交平臺（微信、QQ、陌陌等）

社交媒體平臺（微博、豆瓣、知乎等）

廣告資源（微博博主、公眾號軟文投放、垂直領域網站banner位、貼片廣告等）

07 | 活動期間的宣傳

活動過程中，我們要善于發現亮點，去進行專門的宣傳。我們可以把活動過程中有趣的內容收集整理，然后在自媒體平臺進行二次傳播，用戶就會被好內容吸引過來，使活動更好地得到傳播。

第四階段：活動復盤期

主要工作： 整理活動數據、總結活動成果

08 | 活動的總結

活動做完了有哪些收獲？未來活動流程還能如何優化？這些是需要運營人好好思考的。當然一份完整的活動總結要依托數據呈現，不能憑借主觀臆斷妄下結論。

活動數據收集整理渠道：

孔明社交：微博520'>營銷分析工具。它功能涵蓋定時微博發送，輿情監控功能，還能制作微博數據統計報告。全方位提供520'>營銷相關數據。

百度統計：如果是規模較大的520'>營銷活動，需要監測宏觀數據，便可以通過它觀測到流量數據和具體來源。

圖表秀：數據可視化工具，上傳數據，一鍵生成圖表，適用于PPT展示。數據的動態鉆取功能，能夠幫助分析數據間的動態關系，輔助活動總結。

做活動有兩個關鍵的因素，一個是引導，一個是應變。在活動策劃中，一些好的520'>營銷工具也只是錦上添花，起到關鍵作用的還是想法和執行力。

來源：運營拍檔

大家在做活動策劃方案的過程中，都會用到一些活動運營工具，比如投票工具、抽獎工具等，我們紅星成都活動公司(http://www.omkcn.com/)提供了大量的投票模板和抽獎模板，針對每一種應用場景都有相應的解決方案，歡迎大家免費使用！